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Surround session
e altri formati pubblicitari online
Il New York Times ha introdotto la scorsa settimana un nuovo formato pubblicitario online che mi sembra sia (finalmente) un deciso passo avanti rispetto al banner. Il formato e’ stato battezzato “surround session” (“sessione integrale”?) e consiste nel “seguire” il visitatore mentre naviga le pagine di un sito presentandogli diversi formati di banner nel corso di un numero predefinito di pagine.
Esempio: entro su Virgilio, sezione automobili, ed un cookie mi identifica come unique user per quella determinata sessione. Supponiamo che la Fiat sia uno degli inserzionisti che abbiano comprato il nuovo formato. Al mio arrivo sulla pagina auto mi viene presentato un banner classico che promuove un nuovo modello della Fiat. Quando cambio pagina mi viene invece servito un tower banner sempre della Fiat e cosi’ via per 4 o 5 pagine.
Vantaggi
In pratica si offre all’inserzionista la possibilita’ di raccontare – in esclusiva - una storia e di raggiungere un maggior grado di visibilita’ nei confronti del visitatore durante l’intera sessione di browsing nella quale possono essere presentati banner di qualsiasi formato, dal bottone, al popup al tower. Il visitatore viene seguito per un numero minimo di pagine prefissato (al momento 5). Se il visitatore interrompe la sessione prima di aver visitato 5 pagine, l’inserzionista riceve un credito per le pagine residue.
Rispetto agli accordi di partnership a tempo (in cui un inserzionista e’ l’unico a poter servire banner in una certa area del sito per un periodo di tempo predeterminato) la “surround session” ha dei vantaggi in termini di flessibilita’: il network puo’ accomodare piu’ inserzionisti e puo’ calibrare le esposizioni in base alle page view acquistate dall’inserzionista.
Il formato e’ attualmente venduto a $25.000 al mese per un totale di 375.000 page views. Ogni pagina contiene fino a 3 esposizioni dell’inserzionista (banner classico + tower banner + bottone, ad esempio).
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Il mio sito da’ pochi risultati |
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Qual’e’ il problema del
