Testi

Il modo con cui si legge online e’ molto diverso da quello con cui si legge normalmente.  Le ricerche di Jackob Nielsen, su cui questo capitolo si basa e che possono essere consultate a: www.useit.com, mostrano che solo il 15% delle persone legge online nello stesso modo in cui legge un testo su carta stampata.  Il restante 85% fa una scansione della pagina alla ricerca dei cosiddetti Punti di Ancoraggio, ovvero un qualsiasi elemento nel testo che attragga l’attenzione. Focalizzata l’attenzione attorno al Punto di Ancoraggio gli occhi del lettore ripartono alla ricerca del prossimo punto.

Concisione, Scansione della Pagina e Oggettivita’

I risultati delle ricerche mostrano che le persone preferiscono testi che siano brevi, pagine che siano scritte in modo da facilitarne la scansione, e un linguaggio semplice e fattuale (niente prosa da venditore).  Testi concisi, facilita’ di scansire e oggettivi riducono lo sforzo cognitivo del lettore perche’ ci sono meno informazioni da processare (meno rumore di fondo e piu’ informazioni), le informazioni rilevanti balzano subito all’occhio e non si perde tempo a valutare la credibilita’ di asserzioni promozionali.

Durante la ricerca l’ottimizzazione dei testi ha condotto a miglioramenti  della leggibilita’ di oltre il 100%.  Analizziamo di seguito due brani: il primo e’ un testo tratto da un sito ed il secondo ne e’ la rielaborazione alla luce dei concetti di “bello scrivere” per la rete. Ditta e prodotto sono fittizi.

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Per approfondire l’argomento della scrittura per la rete:
www.ilmestrierediscrivere.com

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