Un’azione di e-mailing diretto e’ efficace se chi riceve il messaggio lo legge invece di cancellarlo prima ancora di aprirlo. In questo contesto, il titolo del messaggio assume un’importanza cruciale perche’ e’ l’unica cosa che il recipiente deve comunque leggere per decidere se cancellare o aprire il messaggio (e solo il 25% dei messaggi promozionali viene aperto). Abbiamo 50 – 60 caratteri a disposizione per convincere il recipiente che il messaggio e’ importante e va letto. Il problema con il titolo e’ che viene letto completamente fuori contesto ed assieme ad altri titoli anch’essi totalmente fuori contesto. Con la carta stampata la situazione e’ diversa: innanzittutto le foto e l’altro materiale ci aiutano a capire, e poi quantomeno sappiamo che rivista/giornale stiamo leggendo.
Obiettivi
Titolo
Corpo del Messaggio
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Scrivere un email |
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